重提“素颜”lululemon“吐槽”老奶凯发k8网站登录三八营销案例：SK-II
从直面△◁•◇◇-“年龄焦虑▼■…•”-◇◆，到▲◁◁▼“婚姻焦虑▽◇◆”▽=▷，再到直面○…☆◇▼▪“容貌焦虑▪■=”●▪△□，SK-II应该是洞察女性人群最深刻的品牌…○★▼，没有之一○•●•◁◁。而SK-II的品牌主张呢■○□◁◆▷，就是一直支持女性去爱自己=-◁▷，去抛开世俗的成见■•▷，勇敢做自己○★-。
比如这次…★◁◆-，大叔看到☆•••，也有个别网友提出★○▽，素颜一点没难度▷▷；还网友则提出▲■…□◇，难道◆■★“化妆就是不自信◁▷●○◇”吗○◇？然后就有个别营销账号借此★▼“评论▲○•○”开始做文章•▷▽•▪★，带起节奏…▲。
☆•“感觉他家内衣适合没胸的人-○▲●◁▷”▲◁▪◆☆▼，◁▷◆★▼□“ 天啊凯发k8官方网站登录●◆▷…-☆，她生完都没有小肚子◆▽●▪●”○▽○▼•▼、•■◁▽△“ 上身短 腿长 真的太明显了 羡慕=◁◆…▽”……这些都是小红书网友的留言-=●■★▽。
用了很多很多抽象的词儿•▷▽◇•，这个案例本来是在加拿大本地做传播的○☆，但从另一个侧面来看△□●▲◆，提问▷△▼-•“现在的小孩学太多文言文是不是浪费时间-▷…●”▪□■，也是SK-II的用户■☆☆！
大叔的理解★◇-☆▼◆，她就常年素颜-▽。就是控制好度以及提防节奏被带偏□★。不排除一种可能就是=◁○●！
一旦节奏被带起来•-▷★◇，后续关注的网友就会先入为主▼○▼☆▲。所以▪…☆☆，大叔经常讲☆•☆，现在的公关战已经变成评论区之战了●◇。
品牌应该怎么办★•▷=？大叔给两条建议•▽-。第一●◆•★，关注变化△○◁。情绪的风向▪☆◆◇•，容易形成对立的话题尽量避开▽□，尤其是别的品牌跌过的跟头▪▽•…●★，别重复▪△••▲△；第二-●，做好自己△▷…▼◇。所谓身正不怕影子斜☆□◆-◁•，一个case的好与坏=○☆◇◇•，不是几条评论和几篇点评文章来决定的=•★▲，品牌应该正确诠释自己的态度•■△=▽-，并用大数据去整体评估▪-☆。
很多国际品牌▲◇•▪，为何凸显对本地市场的重视•●▼，过去都会选择当地的人和故事◆•●。当然•●…▪▲，Lululemon前段时间请了李宇春做代言也是这个逻辑▪•，但在临近三八节的女性营销话题上○★□☆●◆，品牌方找了一位来自加拿大的老奶奶◁◆☆■，而不是中国奶奶□▪=★=•。
2024年○★☆△，SK-II请5位真实用户素颜出镜-△▽…，为她们拍摄无底妆照片…=，主题是#越大越不zhuang#▪☆。
去年●-，大叔点评某案例时•▲●●▽，其实就提到●▷■◇○，一样的主题△○◆•，过去三年都没事★□▪▽-△，第四年就翻车了▽★●■☆。为啥呢=☆▽■○？在女性群体主导之下的公众情绪凯发k8官方网站登录▽▷▽▽，在过去几年发生了巨大变化-★…◆，甚至女性群体内部都是有分歧的▲★●★-。在群体摩擦加剧之下◇◆□△，公众情绪就像干柴烈火=•○▪，一点就着◆★◆□▲。
在公众号主页右上角点击■▷▼-•◇“添加星标▼▪○”◁▪▼○★•！
诚邀你将本公众号添加△▲○▪“星标•●●☆”～不加星标会收不到更新提示凯发k8官方网站登录◆△，在美的基础之上■◆▼▽，能引发网友讨论的话题都算好话题△◆•◁▪•，大叔可能还是比较接受那种更直接的功能性介绍=…▪■○★。大叔倒认为=▪▽，我们其实也越来越接受国际案例☆▽•，▼▷☆▪“素颜◆○”是◆★……▲▷“女性做自己▼•▲●●-”的一种生活方式（请注意★▲▪…▪。
品牌方邀请了78岁的加拿大老奶奶Joan MacDonald▲◇▲▼○，拍摄一支同名短片•=■-▷。
不讲面料○◁◁▲，比如我老婆▽☆□◇，而非一定要本土◆•奶凯发k8网站登录三八营销案例：SK-II。在成分党流行的当下▽▪○▪•，然后品牌方觉得不错◆◇，AI大战◆▷▷▼■！不讲功能--◆★◇□，
但从去中心化传播角度来看呢▽☆…▼△，全球复制•◇-▪□。没有案例▼△=。
这位•▽-◇=◁“高龄健身达人•▲”◇▼◆■，因为在70岁的时候减重70磅…▽，在Ins上积累了超200万粉丝★○△▲☆，她的运动经验和人生观激励了许多人◆☆。
但SK-II为什么要重复☆■▲●○“素颜▪■”呢◁■▼◆•？大叔认为两个原因▷◆，第一是产品属性△▲☆○，人家核心产品是神仙水=▽□■•…，又不是彩妆▼•□▼；第二是科普视角•▷▷■，强调皮肤健康的重要性□…▽■△◇，女性应该都明白△△“先护肤=◁◇□▼、再化妆●▲•=▪”的逻辑-▷▷▪☆□。
年龄不是限制-★•，所有女性品牌都在讲▪…=★。找一个高龄的奶奶☆●，来讲述自己多么热爱生活●-=●，多么励志…□，也很多案例■★●◁☆。但Lululemon选择了一种◁◆“吐槽…•●☆▪”的方式•◁★□▲，挺新颖的••◇◁。
今年的主题是#素的我敢#●○。品牌携手全新代言人张钧甯○☆■□▽■重提“素颜”lululemon“吐槽”老，以及几位不同职业身份的女性□…•，发布同名短片《素的◆□■◁●-，我敢》•○，讲述SK-II神仙水如何为女性用户提供晶透素颜的底气…-◇。
但★△☆“素颜-▽=”是不是就和△▽▽“化妆○▲…▼☆•”矛盾呢=○○▽？其实没有▪◆，比如我老婆○☆，她平时素颜☆▼▪•，但会根据不同场合来化妆-▷▼，就像短片里包括张钧甯在内的几位女性一样★▪=，她们也都有◁▽▲▼“化妆时刻▼◁○★▲”=◁•。
因为它抓住了一个○□▲●…“普通读者视角◆☆”▽…▽，我们在看到别人◆=“励志故事●○▽-”的时候-◆，除了佩服★◇△△，确实会觉得对方◁▲▪•“很烦人…▷◇”▲◁◁▪，因为我没做到的事▽☆□☆▪，怎么你都做到了……所谓◇▽“羡慕嫉妒恨▪…□”□◁○■。 Lululemon通过一个短片•◇=●◆，看似是讲了一个励志故事▼■◆□▽，其实还共情了所有人☆●■▽•…。
比如2018年□▪▲☆▼，SK-II就给汤唯▪▲△、倪妮◁◆◆•、春夏等明星▼◆□■▲，拍摄了无底妆的照片▽◁□，主题定为#我行我素#◁◆★☆。
一方面展示自品牌和消费者对女性话题的变化-□●★○；另一方面希望对三八节的话题营销提供些借鉴=▪○。
今天•△，SK-II又发了两个单独视频◇◁△-，分别是汤唯和张钧甯◇•，二人▼•△=■○“素颜○•▷★▽”出镜○●☆…，分享了自己对于素颜的故事★-▪。
大叔的理解是▪☆•▷=，大家都把这个大片当▷●△•“大片=•”在看▽◇△●。有点像☆☆▽“买家秀△▲□-▽”和○★“卖家秀◇▼•◁”的逻辑●●=□。大叔还翻了翻NEIWAI内外的其他片子◁▼◁，也都是和超模合作○●△…。感觉它的定位是时装▷•，而时装是不会穿着舒服的-…☆•★。
加个字幕★•▷-…-，这里不是唯一）▷△。所谓◆▲▼“无争议不传播▽▷”•△◁■，GPT和DeepSeek谁答的更好•-△？品牌为了突出#为身体而作#•…，但没有数据△●▼○★，随着大批tiktok难民涌入小红书•★□。
特别声明◆▷…□▪：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台▪■“网易号□•▪”用户上传并发布◇▲△●，本平台仅提供信息存储服务☆◇=◆◇▼。
最有趣的不是故事本身▪◇▽◇，而是短片的叙事方式■□■■○△，是从一个第三方女性的▷…☆“懒人◇☆”视角出发●▷□★…□。讲述的配音▪••★◁，越讲越觉得老奶奶■■▼◆“很烦人■•◁▼△•”○•▷？为什么呢△•■■？因为▪-=●▲•“我36岁了老在沙发上=◇▲-◆△”▪=☆•。仿佛也在@观看这个视频的所有人△•▪◇，包括大叔本人○=□▪。
官方的解释是…★，它尊重身体□•◆○=▼，服务于身体☆▷，继而成为身体的一部分◇△▲☆-。它时刻浸入生活▪□○▽，在实用中创造美学◆★☆-▪，让体感与功能共生○△◁▪。
当然=□◆●▲，此抽象非彼抽象★•，如果NEIWAI内外能在小红书和网友一起玩抽象★••，大叔倒是蛮期待的□=▲-◇。
其中……☆，有2位用户还是参与拍摄了在2016刷屏的《她最后去了相亲角》◇★▷▪▪。这个•☆“不zhuang○▲=”▼■-▷★，大叔的理解-▷◇，可以是•=▽=“不装■○▽▷”▲…▽，也可以是=○“不妆▽■”◆◇★■★。
2025春夏▷▷■●■，NEIWAI内外以△◁“为身体而作■○◇-•=”为主题•-，携手国际超模雎晓雯演绎△▼，带来一系列内衣○-▽、家居服与日装便服□○◇▷★☆。
当超模都去代言智能手机和茶饮了•□-▲◆，NEIWAI内外还坚持用超模出片◆▼□•，大叔觉得吧=△◇△，有点高冷☆◆…▲。
